Sappho

想去做bm的研究。bm从2020年开始就大规模营销了起来，最突出的一点就是“只有一个码”，也就意味着身材很瘦的人才能穿得了他家的衣服。不少瘦高白女生都去买他家的衣服，还会在很多社交平台上po出买家秀。穿得好看的就被称为bm女孩。我当时是不以为意的——我知道自己很瘦，没必要穿这种紧巴巴的衣服再去凸显什么。而且我的气质也不是那种美国女高中生风格。所以当时的吊带、短裙、针织衫虽然很火，但我一件也没有买。bm还有一个为人诟病的地方就在于，模特从来都是白人女孩，外网对这点讨论的比较多，中国并不是很敏感。不过它家微博从来只用英文营业，导致一部分人也很不喜欢，认为太瞧不起中国人。当然我也不是很care这一点，因为本身对这个牌子就不是很感冒，爱用什么语言宣传/烘托自己的逼格就用什么，反正我也不是它的目标受众。

但今年bm的营销策略发生变化：它在北京开店了。之前只有上海一家门店，再加上之前的营销引起了很多消费者的逆反，所以生意不是特别好。但北京这家门店不一样，这次宣传的是只有bm女孩才能当店员——于是乎，喜欢bm的女孩一下子就从韭菜摇身一变成了资本家队伍的一份子。很多漂亮女孩在社交平台里写到，自己去买个衣服，就被店长盛情邀请来当员工。而且据说时薪很高，80r/h。这下，五一之后，bm又火了，只是这次是女孩们纷纷跑去当员工。但根据漂亮女孩们的经验分享，一般都是在结账的时候问店员能不能做兼职，然后填表等通知，所以也不好空着手去问兼职。再加上要想成功成为bm员工，必须要“穿得像bm”，在这里消费就成了理所应当的事，所以，可想而知，这一波销量又会大涨。

然而，bm根本没消停。根据前员工控诉，80r的时薪不是谁都有，只有那些特别漂亮、特别“bm”的女孩才会有，而且因为没有劳动合同，一旦有比你更漂亮更“bm”的女孩招进来，你的工资就会降，甚至会被直接解雇。每天员工都会拍全身照上传至工作群，如果不再“bm”了就会被店长批评。就这样，社交平台上又兴起了新一轮的对bm的声讨，但我今天去看的时候，店里仍然熙熙攘攘，员工仍然都是帅哥美女。北京的bm店一共有两层，或者说实际上是三层，它是在一个酒吧的楼上，保安看见年轻女孩在张望，就会主动说“bm在二楼”。进去之后，里面复式结构，中间是通往三层的楼梯。二层（也就是店里的一层）主要是货品和收银台，三层是试衣间，试衣间外 排着很长的队。店里的年轻女孩实在太多了，青春，活力，当然，还都很瘦。她们要么穿着紧身连衣短裙，要么是吊带或者紧身top搭配阔腿牛仔裤。三三两两地结着对，手挽着手，一边摸摸衣服一边讨论几句。还有几个男生，他们在二楼的沙发处等着他们的女朋友试衣服，百无聊赖地摁着手机，各个也都打扮得很潮——带个链子，穿个oversized的T，还有阔腿裤。连bm店门口也都是人，不少女生在摆pose拍照。

我之所以想研究bm也是出于对“bm女孩”（特别是bm员工）的心态的好奇，想看看她们是如何决定来当员工、又是如何当上bm员工、且在这一过程中对顾客（特别是不那么“bm”的顾客）和自身的态度等。我之前以为自己是不会被“外貌pua”的，结果今天去了之后发现这竟然是无法避免的。在去之前我还做了一番功课，特意买了一身“bm风”的衣服，也就是针织上衣+短裤，搭了历史系那个闪闪发光的镭射包。我还有我妈陪着壮胆，结果真要结账、真要问“能不能兼职”的时候，我还是怕得很。主要是因为收银台的员工太艳光四射了。一共两男两女，男生是那种锡纸烫，看着好像也化了妆，身材高大；女生染着头发，眼妆很浓，极瘦极高。他们还会时不时凑在一起说两句话，然后大笑。我看那两个男的不像是善茬，只好找美女姐姐结账。我在结账前还听到那个姐姐说了一句“人家都说bm女孩……”，后半句没听全。等我走近的时候才发现bm的狡猾之处：收银台要比地面高出一截，导致收银员是俯视着顾客的！我根本不敢和美女姐姐对视，低着头出示付款码，然后鼓起勇气，等旁边那个男的离得足够远听不见我说话的时候，我才问，“请问现在还能兼职吗？”美女姐姐终于和我对视了。她的眼线和睫毛很日系，画的是浅绿色的眼影，好像还带了美瞳。她好像打量了我一下，好像又没有，说“现在店里人已经满了，你过两个礼拜再来吧。”我只好落荒而逃。

出去之后，我破口大骂，衣服又破，店员又拽，我来这真是找罪受。但是不得不承认的是，在面对这么多漂亮的女孩子的时候，我真的会感到有一些自卑。尽管我还戴着口罩、穿着自认为最“bm”的行头。“审美”在这里被无限放大，并且所有人都心甘情愿地臣服于此，并为获得认可而感到骄傲。

由于担心bm不会录用我，我还填了另一个以“加州风格”著称的女装店Hollister的兼职申请表。来Hollister兼职的也都是一些帅哥美女，主要是因为有个微博网红“罗珍妮”分享了自己在Hollister兼职的经历，最后来了一句“辣妹一定要去Hollister兼职”，于是又有很多年轻女孩来这里兼职。不过Hollister对消费者和员工的身材要包容得多——首先货品的尺码至少是全的。而且它有正式的劳动合同。我在bm的官网都找不到申请兼职的链接，但Hollister是提供电子申请表的。另外Hollister是有正式面试流程和系统的面试问题的，根据一些bm前员工分享，bm是填表后拍张全身照，就回家等通知了。虽然Hollister的风格和bm差不多，不过显然在营销上输给bm一大截。从女性社交平台“小红书”的搜索记录来看，关于Hollister最新的分享都是去年年末和今年年初的了，但bm相关的日期还都很新。